01. O projeto
O projeto "John Carioca" foi criado para receber os turistas durante o Carnaval do Rio de Janeiro, destacando-se como um mascote icônico. Lançado pela RIOTUR em 2012/2013, ele é baseado na figura de um norte-americano apaixonado pela cidade, cuja alegria e entusiasmo refletem a cultura carioca. John não apenas participa das festividades, mas também promove os principais pontos turísticos, contribuindo para uma experiência única e memorável aos visitantes.
02. A abordagem
Envolvendo uma construção de conexão emocional com os turistas. Ele é mais do que um personagem; representa a essência do Rio de Janeiro, trazendo um arquétipo que ressoa com os visitantes. Sua presença nas comemorações de Carnaval e nos desfiles da Sapucaí não só diverte, mas também envolve os turistas, fazendo-os sentir parte da cultura local. Essa estratégia é alinhada ao conceito de marketing de experiências, promovendo um vínculo duradouro entre os visitantes e a cidade.